影视网络版权价虚高 市场需求回归理性

　　文/中投顾问

　　国家广电总局近日针对盗版美剧展开的全面打击，疑似促使国产剧的网络版权价格再度“涨水”。有消息称，新《还珠格格》网络版权推高到了20多万元一集。但从全年整体行情来看，电视剧网络版权费并没有持续上涨的趋势，甚至在年初的基础上有所下降。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，前不久广电总局下发的《广电总局关于印发<广播影视知识产权战略实施意见>的通知》似乎暗中助推了影视剧网络版权价格的上涨，当然这并不是主要因素，最重要的是影视剧制作成本上升和市场需求的增加。从今年电视台广告招标的情况来看，2011年电视台广告收入至少将有20%的增幅，在优质影视剧资源稀缺的情况下，各大电视台争抢有限资源最终必然会导致影视剧版权的上涨，网络版权也随之水涨船高。

　　蔡灵认为，新《还珠格格》网络版权标出20万每集的高价，在一般大剧10至15万元每集的价格基础上，上涨幅度超过30%，最终会不会有视频网站响应还是个未知数。国内各大视频网站经过年初的“恶战”之后，逐渐意识到优质影视作品如果不能吸引广告，版权的巨额付出会亏的血本无归，为了降低风险，在影视剧购买之初就应将价格控制在合理的范围之内。20万每集的天价如果没有视频网站接招，天价终究是个虚数，市场需求回归理性之后才能做价格的主导者。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出，2009年我国获得发行许可的电视剧总计402部，共计12910集，比2008年的产量少了100部，这是自2005年开始连年增长之后首次出现回落。但由于影视剧售价上涨，2009年电视剧销售收入达到21亿元，在2008年的基础上增加了5亿元。