价格大战一触即发 电子商务风险加大

　　文/中投顾问

　　苏宁电器旗下的电子商务平台“苏宁易购”和国美电器刚刚收购的网购平台“酷巴网”同京东商城打起了价格战。另外，京东商城CEO刘强东计划，今后京东商城销售的每一本图书“都将比对手便宜20%”，引发了同老牌电子商务企业当当网的口水战。

　　中投顾问最新发布的《2010-2015年中国电子商务市场投资分析及前景预测报告》显示，价格战的激烈程度反映出行业竞争的激烈程度，价格战打得越凶，也预示着该行业正处在快速发展之中并且成长性也非常好。电子商务经过了一段时间的发展，成本也有所降低，各企业为了抢占更多的市场份额，就会采取降价策略，而一旦某家企业率先降价，其他企业就会争相降价，一场价格大战也就一触即发。

　　中投顾问高级研究员黎雪荣认为，如今为了抢先一步赢市场，各大网上商城都在比打折，比各种促销手段。本来电子商务的大多数企业就处于亏损之中，价格战将使得赢利的期望再次降低。但各商家似乎正陷入了一场打折怪圈之中，如果不打折，担心争不过传统销售渠道，而且在打折上输了对手，顾客又会流失。再加之该行业的进入门槛并不高，新进入者也时刻成为一种威胁。

　　黎雪荣指出，价格战带来的风险是巨大的，它直接导致商品利润的降低。尤其是当销售价低于成本价时，企业会经历较长一段时间的亏损，这必须有持久的雄厚的资金作为后盾，才能笑到最后，一旦自己的地位稳固之后或再采取提价。而一旦遭遇资金实力更为雄厚的新进入者，则自身的竞争优势将会不复存在，倒闭风险加大。另外，如果价格战以减少售后服务，降低商品品质为代价，优势将不增反降。

　　黎雪荣进一步指出，网上商城的优势并不仅仅在于便宜，更多的是体现在方便快捷、省时省力。虽然价格是消费者十分看重的一个因素，价格战也是消费者喜闻乐见的，但是从长远来看，顾客选择网上购物的更重要的原因并不在于打折，而是方便。当前电子商务依靠大打价格战来实现快速发展，正说明行业还很不成熟，而随着电子商务的不断成熟，能够在竞争中立于不败之地的，往往是那些能够给消费者提供最大的购物便利的企业。