网络影视付费点播 构想虽好前景难测

　　文/中投顾问

　　昨日，在第三届中国国际版权博览会“国际影视与新媒体论坛”上，首都广播电视节目制作业协会会长、著名导演尤小刚表示，电视剧实行的购买版权分销给网站播出已经难以为继，网上分账播出、风险共担才是长久之计。在他看来，“分账播出”模式是电视剧制作方打破传统播出渠道垄断、获取应得版权收益的好办法。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，演员片酬的高涨直接导致电视剧制作成本大幅提升，电视剧售价也出现了大幅增长。去年电视剧网络版权平均每集15万，外加盗版横行，给版权购买方造成了很大的盈利压力。

　　蔡灵认为，由出售播放版权转变为分账播出，影视剧的网络分账点播和电影票房分账还是存在很大差别的。首先影视剧的网络分账点播节省了影院建设成本和租金，使价格优势更有利于扩大影视剧的受众面，增加作品知名度，此外网络点播不受时间的限制，可以达到延长影视剧盈利周期的目的。就现阶段来看，网络影视剧付费点播面临最大的难题就是消费市场的培育，国内网民已经习惯免费点播的模式，一旦实行付费点播，很有可能将一部分观众推向盗版市场。

　　如果按照每集两毛钱的点播费用计算，消费者仅需要花6元钱就能享用一部三十集的电视剧，低于购买盗版盘的费用。但对于消费者而言，购买盗版盘即使不联网也可以观看电视剧，而且还可以和亲戚朋友实现资源共享。因此，分账播出模式构想虽好，但在定价方面还要多加斟酌。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出，我国影视产业链可以延伸至出版业、制造业、影视旅游业等诸多领域，后续盈利潜力有待挖掘。现阶段国产影视作品能真正进入国际市场数量还十分有限，在国际竞争中我国影视产业仍旧处于弱势地位。