电影消费新亮点 社区影院投资热

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，昨日在重庆市文化市场行政审批管理工作会议上，市文广局副局长温俊华说，我市目前鼓励企业和个人开办社区电影院。如今在重庆市有100万资金，就能开个社区电影院，片源和高档影城同步，票价一般要便宜20元，居民观影热情较高。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，社区影院逐渐步入人们的生活得益于电影产业市场规模的不断扩大，以往开办社区影院最担心的就是片源问题，尤其是一线城市的社区影院，如果不能和各大影院一起同步放映最新影片，居民消费热情将会受到很大的限制。如今片源已经不成问题，各大院线也纷纷吸纳社区影院，为其提供片源，就近看电影也逐渐成为居民的消费习惯。

　　跟商业区的大型影城相比，社区影院受到人流量的限制，影院的厅数最好控制在5个以内，而且要以超市、美食街等为依托，具体根据周边居民消费习惯而定。比较特殊的是，定位为社区影院的新影联·华谊兄弟影院就拥有20个影厅，比一般商业中心的影城规模还要大，借助儿童游乐场所、饮食等业态，瞄准高端消费群体。蔡灵认为，北京地区是国内电影票房的主要产出地，居民消费水平较高，观影需求大，这是撑起一个有20个影厅影院的必要条件，对于国内大部分城市而言，这种超大规模的社区影院投资风险实在太大。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，国内一线城市影院数量已接近饱和状态，影院建设热潮正在向二三线城市蔓延。社区影院作为一种新型影院投资方式，既能避开二三线城市影院投资风险，又能充分挖掘一线城市潜在电影消费市场，在接下来的几年里社区影院或将成为影院投资的一大热点。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，随着城市化进程的不断加快，全国各地规模不等的社区数量日益增多，影院走进社区旨在满足居民文化消费需求。社区影院不仅局限在一线城市，二三线城市小规模的社区影院的建设也将成为影院投资的流行趋势。