外资品牌下乡将挤占本土日化的生存空间

　　文/中投顾问

　　目前，我国日化行业的中高端市场已是外资品牌的天下。据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，我国的KA大型卖场已基本被美国宝洁、英荷联合利华、法国欧莱雅、美国高露洁、美国强生、德国拜耳斯多夫、德国汉高、日本花王、日本资生堂等国际日化巨头所垄断。

　　中投顾问化工行业研究员常轶智指出，近年来，宝洁、联合利华、资生堂等这些外资品牌虽然在我国中高端日化市场已占有绝对优势，但是他们已不满足于在我国中高端市场所取得的成绩，目前已将其发展的触角伸向了二三线城市的中低端市场，垄断我国日化市场的野心越来越大。

　　据中投顾问发布的《2010-2015年中国日化行业投资分析及前景预测报告》显示，近几年，宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂等跨国日化巨头疯狂的集体下乡，开始加大力度开拓我国二三线城市以及乡镇农村市场。以宝洁为例，目前宝洁已经开展了四次下乡计划，由此可以看出宝洁对我国农村市场的开拓力度之强。

　　常轶智认为，由于国际日化巨头在发展历史悠久、品牌影响力大、产品质量可靠、营销手段成熟、服务专业等方面的优势明显，目前我国一线城市和中高端品牌已基本被外资日化巨头所垄断，本土日化企业只能依靠低价优势在二三线城市和低端品牌获得部分生存空间。未来随着外资品牌下乡力度的增强，我国本土日化企业的生存空间将会进一步被挤占。

　　中投顾问研究总监张砚霖也认为，由于我国二三线城市以及乡镇农村的市场空间巨大，目前国际日化巨头如宝洁、联合利华、资生堂等企业正在逐步实施渠道下沉策略，本土日化企业将会遭受巨大冲击。未来国内本土日化企业需要在战略规划、产品质量、品牌建设、营销渠道构建、内部管理机制以及服务体系等方面进行系统的分析和研究，以应对国际日化巨头的强势攻击。