影院排片惹争议 票房成绩谁主沉浮

　　文/中投顾问

　　本月15日上映的《我是植物人》作为当下一部弥足珍贵，真实揭露了医药行业的丑陋面的现实题材电影，《我是植物人》在上映前就赢得了广大网友的一致关注。目前，在大部分影院中《我是植物人》的放映时间都被安排到了早晨和中午时间段，有的影院竟然把影片安排在了凌晨放映，以此腾出空挡播出为正在上映的所谓“大片”。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，如果一部影片没花巨资打造、没一线明星加盟，也没有在发行环节进行大肆推广，即使该部影片能进入院线公映也很难引起影院的重视。在影片上映之前，影院通常根据自身对一部电影票房预期进行排片，这种预期来自于影片的性质、宣传力度以及社会关注度，一旦播出之后，影院则根据上座率以及观众口碑调整排片场次和时间。

　　蔡灵认为，影院按票房预期排片有失偏颇，预期票房和实际票房有时存在很大的差距，尤其是对中小成本电影而言，受到资金的限制，宣传力度根本不能跟商业大片相提并论。如果将两部票房预期相当的影片首映放在不同的时间段，上座率和票房也会出现细微的差距，而这种不是源于影片本身质量的差距却会成为影院排片的依据，最后结果必然导致两者票房差距越来越大。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，影院出于本身盈利考虑，将好的时间段都排给商业大片这也无可厚非。但长此以往中小成本影片以及小众影片的生存空间将会被进一步压缩，国内电影市场也将变成商业大片的天下，影片题材多元化发展最终会变成一句口号，国民电影消费局限性也会越来越大。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，随着电影票房的不断攀升，国产电影对营销也越来越重视。目前国内电影营销呈现出多元化发展的趋势，除了传统的营销方式之外还借助新媒体的力量，力图通过营销提升电影票房，实现影片商业价值的最大化。