低价团购电影票 敲响影院经营警钟

        文/中投顾问

　　中国电影票价格是否过高一直是公众热议的话题，在此当口上，团购的出现，在高昂的中国电影票价中杀出一条血路，没人会拒绝超低价格，所以，团购网站也像雨后春笋一般应运而生。在其带领下，广州、深圳、上海等一线城市纷纷出现电影票低价团购风潮，而未参加团购的影院，也相继开始降价。

　　据悉，正在热映的《盗梦空间》票价比一般的美国大片要低很多，团购观众甚至只需要花十五块钱就可以欣赏该部电影。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，和美国等电影产业发达的国家相比，国内电影票价过高已是不争的事实。我国电影产业还处于发展的初期阶段，市场的潜在需求明显大于供给，尤其是高质量影片的供需缺口较大，在市场价格机制作用的调节下，电影票价一直高居不下。

　　蔡灵认为，即使团购网能够以较低的价格出售电影票，也无力改变电影票价过高的现状。目前团购网站虽然发展的风生水起，作为一种新的消费方式，在年轻群体中普及较快，但市场份额十分有限，电影作为一种全民文化消费产品，大部分观影者仍旧选择在电影院窗口排队购票。团购虽初期发展快速，但这种发展速度能维持多久，消费群体还有多大的拓展空间，仍有待考证。

　　团购电影票的兴起，让人们明确的认识到电影票价还存在很大的下降空间。中投顾问研究总监张砚霖认为，随着电影产业不断向前发展，电影票价降低是大势所趋。低价团购电影票的兴起，敲响了影院经营的警钟。电影票价降低使得电影消费需求增大，将会催生更多的影院出现，竞争加剧的同时，单个影院的市场份额也在逐步降低。如何能在激烈的竞争中，确保自身的优势地位，电影院的软实力就显得尤为重要了。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国影视产业投资分析及前景预测报告》中指出，我国电影产业刚步入黄金发展期，影院数量不足成了阻碍电影产业发展的瓶颈。近年来，保利影业、今典影业、万达等相继在影院建设上大力投入，此外随着影院建设向二三线城市逐步迈进，国内电影票房的上升空间将远远超过预期。