盛大品牌遭遇致命伤 内容盈利模式实现难度大

　　文/中投顾问

　　近日，一篇名为《盛大Bambook十大忽悠》的帖子在网上传得沸沸扬扬，网友质疑盛大电子书存在欺骗消费者的行为并一一列举了十条“罪状”。主要是对Bambook产品本身的质疑，其中包括Bambook号称云中书城90%的内容免费，但却根本找不到任何免费的内容；号称自带wi-fi，却没有web浏览器，只能去盛大的云中书城下载等等。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，盛大凭借内容资源优势，进军终端阅读器市场，从内测至今Bambook虽然声势浩大，但却广遭质疑。关于盛大电子书的种种报道，把盛大推向舆论风口浪尖的同时，其品牌形象也一再受损，这步棋盛大走的有失稳妥，结果得不偿失。

　　蔡灵认为，整个电子书产业链，对消费带动最大的就是上游内容资源，盛大宣称云中书城90%的内容资源免费，本来给低价位Bambook的销售描绘了一个光明的前景，消费者却发现自始自终都是一个美丽的谎言。盛大电子书全产业链布局就此陷入尴尬的境地，给那些想整体布局电子书产业链的跃跃欲试者一记警钟。

　　网友质疑的除了内容资源之外，电子阅读器受到的抨击更多。据悉，盛大Bambook宣称支持多种格式，其实只支持snb一种格式，屏幕显示效果也不尽如人意，而且盛大云中书城的书籍的价格高于起点中文网，这对消费者而言无疑是沉重的一击，更便宜更便捷的享受阅读大餐的肥皂泡就此破灭了。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，从终端盈利模式向内容盈利模式的转变是一个逐渐推进的过程，尤其是在数字书籍的定价方面，内容资源盈利是终极目标，但绝对不是初期目标。全产业链模式的打造要有一个明确的定位，盛大应该在强化自身内容资源优势的前提下，走差异化竞争路线。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，去年我国数字出版产值799.4亿元，整个数字出版产业链体系日趋完善。在国家的引导下，各地政府积极推进传统出版向数字出版转型，取得了显著成绩。尤其是电子书市场的火热，给数字出版描绘了广阔的发展前景。