贴片广告区别收费有助于资源合理分配

　　文/中投顾问

　　国产电影发展至今，伴随着票价的增长，国内电影票房屡创新高。近年来随着过亿影片数量越来越多，广告商加大了对电影的关注度，在植入式广告遭遇口诛笔伐之际，电影放映前的贴片广告越来越受到青睐。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，十年前一张电影票少则10元，多则15元、20元，如今上映一部大片，一张电影票的价格接近百元，最低也要控制在30元之上，相当于是10年前的三倍。与之形成对比的是，电影放映前贴片广告价格却维持在十年前的水平，国产影片贴片广告价格一般在60元到80元之间。

　　与美国这类电影产业发达的国家相比，2009年其影院卖品收入和广告收入占总票房的百分比是我国的6.25倍，达到50%。我国电影贴片广告虽然受到追捧，但资源分配严重失衡，广告商目标仅局限在市场预期较好的商业大片。

　　国产电影质量和十年前相比有了很大的提高，贴片广告的价格却一成不变，可谓是物美价廉。但对观众而言，在欣赏电影之前，要被迫接收此类商业推销信息，难免在情绪上会有所抵触。蔡灵认为，影院不妨在广告商对电影票房预期的基础上，对贴片广告实行区别收费，适当提高市场预期较好的商业大片贴片广告的价格，缓解贴片广告资源分配失衡以及大片贴片广告时间过长等问题。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，和植入式广告不同的是，贴片广告的获益方是影院，在电影放映之前播映广告，不会影响到观众观影的连续性。外加贴片广告可以实现低成本的高效传播，从这个角度讲，即使适当提高贴片广告价格，其市场前景仍然看好。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》中指出，全球广告市场发展严重失衡，美国瓜分了绝大部分广告市场。前几年，全球广告市场处于普遍低迷状态，我国广告业却呈现逆市上扬的态势。去年，中国广告市场规模达到5075.18亿元，同比增长13.5%。