网络视频点播开辟国产动漫第二战场

　　文/中投顾问

　　近日，全套《喜羊羊与灰太郎》进军互联网，开始在百度旗下的高清视频网站奇艺上进行播放，提供网友免费观看。日前，在奇艺动漫频道上，最热门的国产动画片悉数在网络上亮相，包括《喜羊羊与灰太狼》、《秦时明月》、《美猴王》、《虹猫蓝兔光明剑》、《猪猪侠》、《大头儿子小头爸爸》、《虹猫蓝兔七侠传》、《钢甲卡卡龙》、《神厨小福贵》等等。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，大批量的动画作品涌入互联网，标志着继电视台之后，网络作为国产动画片的第二战场已经正式开战。和电视台提供的有限播放平台相比，国产动漫网络点播平台更开放、容量更大。众多动漫作品在同一网络动漫平台上展开公平竞争，通过网络点击排行，可以更准确的掌握市场需求和消费者偏好，实现动漫产品供给和市场需求的完美对接。

　　目前国内动画片的受众群年龄层次偏低，以低幼儿为主，网络视频观看也采取免费的形式。蔡灵认为，等我国动漫产业发展成熟，国产动漫产品可以和日韩动漫一较高下之后，市场对动漫产品需求也将大幅度的增长，动漫可以效仿影视产业，推广动漫视频版权收费，增加动漫产业盈利渠道。

　　和电视台播映相比，网络视频点播不受时间限制，而且可选择性强。中投顾问研究总监张砚霖指出，网络动漫平台的打造有助于延长动漫产业盈利周期。在网络平台上不仅可以欣赏当下热播动漫作品，以往市场反响较好的动漫作品也拥有了长期展示平台，能有效延长动漫作品的生命线，增长下游衍生品的盈利周期。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》指出，近几年，在国家和地方政府的大力扶持下，我国动漫产业的发展速度大大加快。动漫是文化产业的重要组成部分，和动漫产业发达的美国、日本相比，我国动漫产业发展相对落后。目前国内动漫产业发展的主要问题不在技术和资金，关键在于动漫创意人才的匮乏，动漫市场受众面太窄，这也暗含着我国动漫产业还有很大的发展空间。