巴诺书店出售在即 敲响书业警钟

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，近日，巴诺书店董事会宣布正在考虑巴诺书店挂牌出售事宜。巴诺书店不久之前推出了一系列新举措，包括计划投资1.4亿美元来提升数字销售能力，但这并没有改变市场对巴诺的预期，其股票仍旧在低位徘徊，暂无上升趋势。作为美国最大的连锁书店，巴诺书店的出售敲响了书业警钟。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，如果第三极书局和三联书店广州购书中心的倒闭，让我们对实体书店的经营现状产生忧虑的话，巴诺书店的挂牌出售，无疑将会引起业界对实体书店未来发展的恐慌。面对网络售书和数字阅读的双重冲击，内地书店面临的生存困境远比海外书店严峻，但实体书店并不会被完全取代，谁会在这场淘汰赛中笑到最后，是现存实体书店最关注的问题。

　　蔡灵认为，美国巴诺书店的出售，降低了实体书店经营者对未来的预期，积极转型是实体书店发展的唯一选择。在造成实体书店经营困难的诸多原因中，由于租金引起的成本上涨已不可逆转，为缓解成本上升压力，实体书店应积极向网络售书靠拢，拓展盈利渠道。目前网络售书挤占了原本属于实体书店三成的市场，而且还有继续增大的趋势，对于实体书店而言现在正是进军网络售书、抢回市场的绝佳时期。

　　在网络的冲击下，面临生存困境的不仅是书店。为了降低成本很多传统产业都将产业链延伸到网络，充分利用网络的便捷性和高效信息传递，谋取更大利润，网络购物也渐渐融入到了人们的日常生活之中。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，在信息时代网络改变人们生活方式的同时，也改变了人们的生活理念。在图书销售和阅读方面，网络的影响力正在逐步释放出来。随着生活节奏加快、消费者消费观念的改变，网络购物群体将会越来越大，范围也会越来越广。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，我国出版业最近几年取得了前所未有的进步，在转企改制的过程中，出版业的市场化进程不断推进，在接受市场考验的同时，实现社会价值和经济利益双赢，出版产业链的纵向延伸和横向拓展不断得到加强。