燕京啤酒收购月山啤酒 中原大战愈演愈烈

　　文/中投顾问

　　据悉，燕京啤酒与河南第三大啤酒企业—月山啤酒签署了股权转让协议，以2.27亿元的价格全资收购后者。收购完成之后，燕京在河南市场首次拥有了生产基地，在当地的产能达到40万吨。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告(上中下卷)》显示，月山啤酒成立于1981年，总部位于河南焦作，原有3个子公司，06年山西榆次的子公司被华润雪花收购，此次燕京啤酒收购的是焦作博爱和驻马店遂平的两个子公司。

　　中投顾问食品行业研究员周思然指出，稳居啤酒产销第二大省的河南，长期以来却并未引起啤酒巨头的兴趣，这主要是缘于河南低价啤酒的盛行。啤酒行业讲求薄利多销，河南啤酒价格这么低，其行业利润就可想而知了。近年来随着河南啤酒市场产品结构的升级，国内巨头已将眼光一致投向河南市场，河南市场不再平静。从雪花收购“奥克”、“悦泉”到青岛啤酒与信阳维雪的洽谈，再到目前燕啤收购月山，国内三大巨头都已吹响了进军河南市场的号角。

　　从目前情况来看，三大巨头都欲借助并购的方式打入河南市场。周思然指出，啤酒巨头采取企业并购方式进军中原，一方面是为了节省时间，尽快让自己在竞争对手之前占领这个市场，另一方面，企业可以获取被并购企业的原料、渠道、信誉等方面的优势，短时间内在河南建立自己的优势市场，并利用这些优势宣传自身品牌，一举两得。

　　周思然指出，对河南本土企业而言，此次收购也是一个利好。它们在保留自身品牌的同时，还获得了雄厚的资金、先进的技术及丰富的经验支持，这比独立运行的情况更好。中投顾问研究总监张砚霖指出，目前河南市场上，实际销量在10万吨以上且覆盖全省的有金星、维雪、月山和奥克4家，除金星外其他三家均已被巨头看中，面对虎视眈眈的国内三巨头，金星该如何应对愈演愈烈的中原大战呢，我们拭目以待。