新媒体动漫欲复制“起点模式” 原创是关键

　　文/中投顾问

　　近日，由知名动漫人张天晓联合常州中华恐龙园共同投资1200万的新媒体动漫平台浮出水面。该新闻引起了众多媒体的关注，动漫和新媒体结合，给动漫产业提供的广阔发展前景也逐渐明朗起来。但关于能否复制 “起点模式”的问题，动漫原创起着至关重要的作用。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，在新媒体动漫产业链的构造上，涉及到三个重要问题，分别是原创动漫的来源、消费者付费阅读习惯的培养、动漫作品和市场需求的结合。其中原创是首要问题，决定着整个新媒体动漫产业链的深度和广度。

　　蔡灵认为，付费阅读习惯的培养有赖于原创质量的提升，动漫作品和市场需求的结合也需要在原创环节加以引导。无论是新媒体动漫还是传统动漫，上游创作为整个动漫产业的发展提供原动力，也是整个动漫产业的灵魂。国产动漫的发展必然是由原创带动，加强原创也是提升国产动漫竞争力的唯一方法。

　　援引中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》中的观点，经济发展为文化产业提供了良好的发展环境。在经济全球化的背景下，我国动漫产业的发展也应该逐步和国际接轨，新媒体动漫作为动漫发展的新模式，开启了国产动漫发展的新篇章。国产动漫应抓住这一发展契机，为动漫产业走出国门奠定良好基础。

　　蔡灵认为，和网络文学类似，如果新媒体动漫能够成功复制“起点模式”，整个新媒体动漫产业链终端同样将以出版、影视和游戏为主。也就是说，动漫产业无论以何种形态发展，都要以原创为基础，最终落脚到衍生品领域。不同形态下的动漫产业，也为衍生品的多样化发展提供了可能。

　　中投顾问文化行业研究员薛胜文指出，新媒体动漫平台的打造有望开辟动漫产业发展的新模式，解决国产动漫播出平台缺乏、盈利模式单一等问题，进一步挖掘动漫原创人才。借助互联网平台为动漫作品提供广阔的市场，从某种程度上讲，也提升了动漫产业上游创作的积极性，为动漫产业可持续发展提供保障。