效仿亚马逊 国内电子书盈利模式有待转变

　　文/中投顾问

　　最近，由于Bambook高调出场，盛大正式宣布进入电子书市场，各路媒体纷纷对其进行报道，盛大亮出电子书王牌之后，下一步究竟该怎么走？在国内电子书市场竞争激烈的大环境下，盛大的低价内测遭遇了诸多“口诛笔伐”，1800元的成本价也广受质疑，内层观众炮轰不断，外围“观众”更多的则是抱着好戏在后头的心态。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，盛大电子书所公布的成本价格的确比一般电子书要高很多，但这并不是盛大电子书遭遇“讨伐”的根本原因。盛大电子书998元的内测价虽已截止，但却在原本相对平静的电子书市场投入了一块巨石，挑战了电子书市场的“潜规则”。让消费者了解到电子阅读器的“高”利润，购买意愿有所降低，电子书市场受限。对于国内诸多电子书厂商而言，现阶段无法实现靠内容盈利，盛大的内测低价引起了他们对硬件盈利模式的恐慌，惧怕硬件盈利时代终结日提前到来。

　　关于盛大进军电子书市场，国内大部分电子书企业都一边倒的认为，盛大应该专注做内容资源，而不应该掺和到电子书市场，表示前后价格落差太大，会影响到市场价格体系。如果结合盛大旗下的内容资源优势来看，盛大此举对整个产业的发展不无益处。

　　蔡灵认为，亚马逊能够将终端阅读器的价位调到1000元以下，并不只是因为其全球累计销量超过百万台级别，更大程度上有赖于其庞大内容资源平台作为支撑，才使其内容盈利模式得以维持。不妨拿占国内市场相当份额的汉王电子书做比较，即使其销量超过百万台级别，目前也不足以支撑起一个以内容增值为主的赢利模式，这也是国内电子书企业和亚马逊的主要区别。在中国这个庞大的市场支撑下，使得终端硬件盈利模式得以维持，这给电子书厂商谋利契机的同时，也给电子书产业发展一个错误的导向，整个产业的发展最终还是应该落脚到内容盈利模式上来。

　　中投顾问研究总监张砚霖认为，盛大在电子书市场的“搅局”催生了电子书厂商的危机感，在某种程度上促进了电子书产业的发展。把终端硬件盈利模式逐渐引导向内容增值盈利模式发展。和方正多年来的犹豫不决相比，盛大的果断出手，强调内容资源优势，起到了很好的带头作用。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，在美国次贷危机引发全球金融危机、各国实体经济受到严重冲击的状况下，全球出版业生存发展环境更加严峻。与此相反，我国的数字出版行业却依然保持着快速增长的势头，手机出版、网络游戏出版发展迅猛，图书数字化出版也在积极寻求更好的发展模式，数字出版前景广阔。