电子书能否成为邦诺书店的救命稻草

　　文/中投顾问

　　上周，全球知名的连锁书店邦诺书店面临生存困境，意欲出售，这一消息一经传出即被炒的沸沸扬扬。邦诺的股价在06年还有四十五美元，如今已经跌至十二美元。近日，又传出邦诺书店将砸重金发展电子书，谋求最后一线生机。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，虽然邦诺在去年推出了自己的电子书阅读器，但电子书能否成为邦诺的救命稻草，短期之内根本无法实现，只能图谋长远发展。根据Nook电子阅读器的面市销售情况看，在以Kindle为首的电子书市场想要掀起大浪，很明显Nook的火候不够。

　　据悉，最初发布的Nook电子阅读器，提供一块6英寸16级灰阶电子墨水屏幕和下方的一块3.5寸彩色液晶电容式触摸屏，而且采用基于Google Android的操作系统。如果为了避开股市压力，以私募的方式买下邦诺转而发展电子书，未来还是有利可图的。

　　蔡灵认为，亚马逊的成功模式激励了很多想投入电子书行业的企业，邦诺也是其中之一。亚马逊的成功离不开对内容资源平台的建设和掌控，邦诺书店失败的根本原因在于其管理不善，前不久由于Nook阅读器的降价，美国电子书市场出现了降价热潮，事实证明在价格方面邦诺并没有很强的竞争实力。邦诺想要复制亚马逊的成功模式，重整旗鼓以电子书重新赢得市场，实体书店的业务也是一块不可放弃的宝地。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，邦诺书店的失败给国内书店最大的启示在于，实体书店的管理至关重要，美国亚马逊基于其内容平台的成功模式，在借鉴时还要多加考量。面对数字阅读的冲击，要想进入电子书领域，上游内容资源的重要性不可忽视。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，在数字出版不断向前发展的过程中，跟电子阅读器市场蓬勃发展的景象对比，实体书店受到的冲击也委实不小。目前中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期，未来将是传统纸质书和数字化图书长期并存的局面。