从亚马逊电子书畅销看中国电子书市场

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，亚马逊第二季度Kindle电子书的销量超过传统精装硬皮书，据亚马逊最新发布的消息，其每销售100本硬皮书对应的Kindle电子书销量为143本，亚马逊共有63万种Kindle电子书，跟该网站销售的数百万种书籍相比，只占很小一部分比例。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，跟国内二季度电子书销量出现小幅跌落的情况相比，大洋彼岸的电子书市场明显比国内红火。在国内，图书数字出版还处于起步阶段，苹果平板电脑的面市，在一定程度上给电子书市场造成了冲击，更主要的原因是由于国内没有像亚马逊那样运营比较完善的数字图书平台。

　　据悉，Kindle电子书销量的增加，有赖于ipad及其他移动阅读设备的推动。特别是在6月末，Kindle电子阅读器的售价从259美元下降到189美元之后，销量几近翻了3倍。在苹果平板电脑刚面市的时候，曾有预言称电子阅读器市场将会大幅缩水，诸多担忧看来也已经完全可以解除了。

　　为什么国内电子阅读器市场多多少少受到了苹果平板电脑的影响呢？蔡灵认为，亚马逊采取降价措施以促进销售，跟Kindle相比，国内电子书价格明显偏高，在和具有多功能的苹果电脑相比价格上优势不甚明显。其次是国内电子阅读器的销售链条还很不完善，就拿占7成市场份额的汉王电子书来说，在内容资源的提供上还有所欠缺，并且时常受到版权问题的困扰，这对电子书品牌形象的树立造成很大的影响。

　　蔡灵认为，国内电子书市场，更多的是以终端阅读器的销售为主，在内容资源的构建方面只是起到了促进电子书销售的作用。而亚马逊在推出电子阅读器的同时，也注重内容资源的打造，长期的盈利点仍放在内容资源的增值上面，电子书的销售更多的是为了拓展内容资源的消费人群。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国出版行业投资分析及前景预测报告》中指出，目前，中国正处于传统出版与数字化出版相互结合、相互交叉和相互促进的转型期，目前关于数字出版统一标准的工作也在逐渐展开，一旦标准统一之后数字出版将会以前所未有的速度发展，刺激到终端阅读环节，电子阅读器的销量也将会有大幅度的增长。