《唐山大地震》争名夺利双丰收

　　文/中投顾问

　　由唐山市政府、中影和华谊联手打造，冯小刚执导的电影《唐山大地震》，五天票房突破2亿。该片的首映式选在唐山，今天又恰逢唐山大地震三十四周年纪念日，该片票房冲破5亿已没太大悬念，作为主要投资方的唐山市政府借助此部影片可谓是“名利”双收。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，电影作为一种特殊形式的文化载体，短时期内的强大影响力是其他文化载体所不能与之相提并论的。据统计，将近有4成的观众，会因为喜爱一部电影去影片拍摄地旅游。一部好的电影，对旅游经济的后续带动作用远远超乎人们的想象。

　　趁着《唐山大地震》热播之际，出品方华谊兄弟加足马力，推出了该部电影花絮之“大制作篇”，把拍摄这部电影的艰难情景一一展现在观众眼前。花絮吸引了众多眼球为电影造势的同时，对后续票房的继续攀升提供保障。

　　蔡灵认为，该部影片延续了《建国大业》的主旋律题材，同样也采取了商业化运作，取得了巨大的成功。唐山市政府正是瞄准了这点，外加大导演冯小刚的“品牌”效应，借助电影在全国人民面前展示了一个不一样的唐山，夺利是假，争名是真，做到了社会效益经济效益双丰收喜人局面。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，现在主旋律影片一改以往颓废之势，打破常规，采取商业化运作，优质影片的票房潜力逐渐释放出来。主旋律影片是电影题材里面比较特殊的一类，一向都是以社会效应为主，经济效益次之，此次《唐山大地震》做到了两者兼顾。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，2010年上半年，国内电影票房达到48亿，离全年票房百亿目标仅一步之遥。随着电影票房的增长，小成本影片、主旋律题材以及艺术影片的观众也日益增多，电影题材呈现出多样化发展的趋势。