电影消费层面的结构性矛盾亟待重视
文/中投顾问
2009年中国电影故事片产量达到456部,仅次于印度、美国,位列世界第三。这还不包括动画片、纪录片以及供电影频道播放的数字电影。去年62.06亿的票房再创新高,种种数据表明,国民电影消费增加,电影产量的增长也保障了消费品种的多样性,伴随而生的却是电影消费层面结构性矛盾的日益突出。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,目前中国电影消费市场最突出的矛盾,就是消费意愿和经济能力之间的矛盾,中国电影的平均票价36元,占城镇居民每月可支配收入的2.5%,这一比例是美国的9倍,一般发达国家这一比例维持在0.5%。
据调查显示,国内18到39岁年龄段人群是电影消费的主力军,其中18到26岁的观众占47.8%,如今电影票价接近百元,有的3D版本的电影票价甚至更高,年轻人的消费能力相对来说比较弱,高票价让许多观众在电影院外望而却步。
蔡灵认为,去年62.06亿元的电影票房的一部分是由高票价带动的,就目前电影产业的发展形势看来,降低票价鼓励更多的观众走进影院,电影票房的增长空间可能更大。高票价导致的另一矛盾就是在电影观众的流失方面也以年轻人居多。
年轻人的收入水平低,对电影票价的变动最为敏感,一旦由于经济因素止步于电影院门口,对电影消费欲望必然转向DVD,而DVD的发行常常滞后于电影放映,消费的急切心理必然把这部分观众推向盗版市场,无疑助长了盗版的嚣张气焰,变相瓜分了电影票房,这对电影产业的长期发展是极其不利的。
中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出,国内电影票价过高和盗版问题,是阻碍电影产业发展的两大难题,票房仍是国产电影的主要成本回收方式,要想在版权拍卖上去的更大的收益,加强对盗版打击,规范市场不仅有赖于政府的力量,电影产业本身也要积极采取措施,规避盗版带来的风险。
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