树立品牌意识,掌控企业第二生命
文/中投顾问
据悉,中国品牌平均寿命只有7-8岁,民营品牌2.9岁,而跨国公司品牌品牌平均寿命11-12岁,世界500强平均寿命40-42岁,1000强平均寿命30岁。可见,品牌与企业的成功有着至关重要的作用,所谓“一流企业卖品牌,末流企业卖产品”就是如此吧。
中投顾问食品行业研究员周思然认为,随着竞争的白热化,产品同质化现象越来越严重,越来越多消费者把眼光集中在品牌本身,品牌已成为消费者购买产品的差别标识。树立品牌意识这一观念,在白酒行业中贯彻得较为彻底,不断涌现出茅台、五粮液、泸州老窖等一大批优秀的品牌企业,而相对而言,啤酒行业就显得力不从心了。
中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示,由于价格、运输、保质期等各种因素的制约,啤酒的销售半径一般在300公里以内,严重阻碍了品牌的成长。啤酒行业经过几十年的发展,迄今也只有“青岛”和“燕京”等能算上全国品牌,数量之少难以与其它行业相比。
周思然指出,品牌的成长并非一朝一夕的事情,它需要长远的规划和始终如一的坚持,但对中小企业而言,难度最大的应该就是持续不断的资金投入,它们不奢求品牌价值的体现,利润是它们的首要目标,花钱打广告太奢侈,而企业能不能等到品牌风光的那一天也还未知。正是这种心理,阻碍了品牌成长之路。当然,对于啤酒企业而言,利润较低也是其中一个重要原因。
周思然又指出,任何企业、任何品牌都是由小做大的,我们欣喜地看见,在啤酒几大巨头大规模圈地运动之后,仍然有许多优秀的地方企业存活下来,并取得了不错的成绩,位于山东的银麦啤酒就是一个很好的例子。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨也指出,实际上,很多企业都意识到品牌的重要性,但重树立轻维护的思想观念仍然存在。品牌是一个企业质量的保证,是对消费者的承诺,采用任何不正当的竞争手段,都会导致品牌受损,从而失去消费者的信心,导致品牌存在基础崩塌。
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