广告业和电影产业的融合模式亟待改进
文/中投顾问
一部《杜拉拉升职记》热映,引发了社会各界对植入式广告议论,好在这部电影的植入式广告告别了以往此类广告的生搬硬套模式,解决了电影本身融资问题的同时,也给观众美得享受,实属难得,植入式广告看来也不那么让人“刺眼”,关键看植入方式。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,广告业和电影产业的融合,给电影产业的发展寻找了新的合作伙伴,对电影产业升级起到了促进作用,也在一定程度上为国产电影解决了融资问题,植入式广告在国内发展势头越来越好,但要达到广告方、电影制作方双赢,同时在投放市场的过程中又能得到好的反馈,还需要在广告植入的时候多花点心思。
植入式广告并不是个新的概念,自从营销概念的出现植入式广告就应运而生了,它的表现形式十分广泛,可以利用商品包装、标志、招牌等多种植入物,以电影为载体的植入式广告也大多采用这种形式,广告商们瞄准电影发展的良好势头,利用电影扩大产品知名度。
随着国产电影票房的井喷,观众面也逐渐拓宽,蔡灵指出,观众层次面的扩展顺带广告面也随之变宽,为电影产业提供了一个巨大的融资市场。和国外相比,我国电影产业和广告产业的联合还只是处于初步的尝试阶段,美国电影产业的收入仅有20%来自票房,80%来自非荧幕所得,其中广告占相当一部分份额,国产电影单纯靠票房谋利的方式和国外发达国家相比还存在很大的差距,如果广告的植入能给电影解决成本问题,让制片方专注于电影品质的打造,使观众手中的电影票物有所值,何乐而不为呢?
中投顾问研究总监张砚霖就广告和电影的融合发表了自己的观点,产业融合的发展是产业结构升级的必然产物,现在国内电影中的植入式广告受到诸多批判,主要是由于植入方式不恰当,影响了观众欣赏电影的连续性。电影制作过程中,要做到商业与艺术的完美融合,必须要考虑到电影情节和广告内容的匹配性,应该始终以艺术创作为重点,不能为了商业的运作而本末倒置,再者就是在行业监管方面,目前的混乱局面主要原因在于国内还没有明确的法律对电影的植入式广告进行规范。
- ·2016-2020年中国铜铟镓硒薄膜太阳能电池市场投资分析及前景预测报...
- ·中国太阳能行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2016-2020年中国太阳能光伏设备市场投资分析及前景预测报告
- ·2015年中国太阳能光伏行业投资机会深度研究报告
- ·2015-2019年中国薄膜太阳能电池行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国太阳能光伏发电产业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国薄膜太阳能电池行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国太阳能光伏发电产业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国东部沿海核电带投资机会分析及风险预警报告
- ·2014-2018年中国新能源行业热点地区投资机会深度调研报
- ·中英59项协议共识清单公开 风电位...
- ·南方电网公司大力开展电动汽车业...
- ·煤炭行业现状:供需错配稳价难
- ·煤炭企业使出浑身解数加强自救
- ·“十三五”风电扩容 消纳将成“重...
- ·莱克·威奇公司将设计东南亚最大...
- ·海润光伏杨怀进:响应“一带一路...
- ·上网电价或在2015年年底迎年内二...
- ·美国上周天然气库存增幅低于分析...
- ·巴基斯坦石油公司利润缩水57%
- ·吴道洪的燃烧技术神话
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·张志祥:钢铁首富与建龙钢铁帝国
- ·康宝华与“沈阳远大”的远大前程
- ·陈华书写京基地产史
- ·郭浩:打造中国第一农业品牌
- ·董增平:要做中国的西门子
- ·柳传志:中国企业家教父与“联想...
- ·台湾“科技首富”郭台铭
- ·张轩松:“农改超”永辉模式