农夫山泉涨价5% 饮料市场或迎涨价潮
文/中投顾问
在原辅材料价格上升的压力下,农夫山泉也加入到涨价的行列,从1月28日起,农夫山泉天然水、农夫果园和尖叫系列的出厂价将上调约5%,而原料价格上涨是此次提价的主要原因,另外,油价、煤价上涨已导致农夫山泉运输成本增加了近40%。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,近期来,食品饮料行业迎来一阵涨价风潮,最主要的原因还是在于原辅材料价格的上涨带来成本上的压力。随着越来越多的企业加入到涨价的阵营,不排除在传统的销售淡季,饮料市场迎来一波涨价潮。
从众多白酒企业宣布提价后,食品饮料行业其他子行业品牌也加入到涨价的行列,比如燕京啤酒、光明牛奶等。不可否认,原辅材料价格是导致涨价的最大原因,从食糖价格到运输费用的上升,食品饮料行业的成本压力正在日渐加大。从现阶段农夫山泉等涨价的情况来看,不会给消费者带来太大的影响。
此次农夫山泉调价的幅度和可口可乐南京瓶装厂调价的幅度一致,都为5%左右,从上调价格的幅度来看并不高,平均涨价在1毛钱左右,这对终端市场的影响不会太大,另外,这5%的出厂价也有可能在批发环节消化。而目前也属于饮料的传统消费淡季,虽然春节因素将使得饮料引来短暂的旺季,但是从往年来的惯例来看,在春节期间饮料品牌都会采取促销的方式,因此,这次涨价对消费者的影响并不大。
另外,涨价已经在食品饮料行业内成为共识,在可口可乐、农夫山泉等品牌的带动下,不排除饮料行业将迎来一波涨价潮,事实上,如果有几家企业带头涨价,而市场反应良好的话,饮料企业集体涨价就成为行业的共性。但是如果饮料行业集体涨价,那么对消费者造成影响也要等到销售旺季的到来,所以,短时间内饮料品牌的调价,对消费者来说不会造成太大的影响。
中投顾问发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示,占饮料原料成本30%左右的食糖价格从2009年的3000元/吨上涨到目前的5400元/吨左右,涨幅较大,对饮料行业的影响也较大。
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