文化消费:农村市场不容忽视
文/中投顾问
为了能使广大群众共享文化发展的果实,2009年国家加大了文化基础设施建设的投资力度,加快构建覆盖城乡的公共文化服务体系,积极推进公共文化设施免费开放,广播电视“村村通”、乡镇和社区综合文化站建设、农村电影放映等项目的实施。据悉,2009年中央财政对地方各项文化工程投入总量达30.59亿元,比2008年增加8.92亿元,增长41.16%。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,随着各文化服务基础设施建设项目的实施和推进,满足更多群众文化消费的硬件设施逐渐完备,将直接促使文化消费需求的进一步增长,为文化产业发展提供更广阔的市场空间。
09年,国内文化消费增长很快,但是,文化消费总量依然很低。文化消费增长快主要表现在城镇居民文化消费的增长上,而农村居民的文化消费增长则相对迟缓。近年来,国家推出的各项惠农措施,使农民收入有了显著增长,初步具备了文化消费的能力,也表现出了对文化消费的渴求。但是,广大农村地区因缺乏可提供文化服务的基础设施,导致农村地区逐渐增长的文化消费需求不能得到满足,潜在的市场容纳力得不到释放。因此,09年国家加大了农村地区文化服务基础设施建设的投入力度,为满足农村地区的文化消费需求提供条件。
蔡灵还指出,农村地区所蕴涵的巨大的、潜在的文化消费市场不可忽视。尽管目前农村地区文化消费支出所占比例还很小,但是,农民收入水平的渐增和消费层次的提高及农村文化服务设施的完善,已经在为文化服务和产品进入农村市场铺路,未来农村地区文化消费需求的快速增长可以预期。
中投顾问发布的《2010-2015年中国文化产业投资分析及前景预测报告》显示,目前,农村地区年人均文化消费支出不足百元,而09年农民的人均纯收入已经达到5000元,农村文化消费支出所占比例不到2%,有很大的增长空间。
中投顾问研究总监张砚霖也指出,近年来,中国城市化进程加快,很多原属农村的地区被归入城市发展的规划中。在城市发展的触角深入到农村地区的同时,城市消费的方式和观念也被带到了农村地区,农村的消费方式正在发生巨大的变化。
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