婴贝儿降价遭断货 彰显洋奶粉市场话语权
文/中投顾问
09年12月以来,济南一家母婴连锁卖场婴贝儿全线大幅调低婴幼儿奶粉零售价格后,立即引发奶粉厂商、供货商的强烈反应,洋奶粉中的老大美赞臣在要求婴贝儿提高零售价格未果后,次日就切断了对婴贝儿的供货。随后,雅培也跟进加入到断货行列。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,婴贝儿全线大幅调低婴幼儿奶粉零售价格导致洋奶粉停止供货,一方面说明婴幼儿奶粉的价格虚高,属于乳品行业利润较高的产品;一方面说明洋奶粉已经在国内婴幼儿奶粉市场形成了绝对的话语权,在定价等方面已经取得了主导地位。从一个侧面来看,国内婴幼儿奶粉(尤其是高端)市场已经成为洋奶粉的优势地带。
相比乳品行业中的液态奶,奶粉的毛利率比较高,这也是三聚氰胺事件后众多乳品企业争相发力奶粉市场的主要原因,这尤其表现在高端奶粉市场。08年,高端奶粉的销量只有20%左右的市场份额,但是销售额却占据了市场份额的50%-60%左右。一些标价200-300元的婴幼儿奶粉,成本维持在100元以内,可以说,婴幼儿奶粉的价格存在虚高现象。
近年来,婴幼儿奶粉的价格越来越高,这在进口奶粉中尤为明显。在三聚氰胺事件后,洋奶粉占据了国内奶粉市场的近半销售份额,在高端市场上,洋奶粉的占有率达到80%左右,成功的霸占了国内奶粉市场的话语权,09年以来,虽然原辅材料出现下降,但是一些洋奶粉还是出现涨价的行为。
目前,洋奶粉已经成为国内婴幼儿奶粉市场的主流产品,由于拥有强大的话语权,这导致洋奶粉在价格上形成了“联盟”,这不仅导致了婴幼儿奶粉价格的虚高,更是对国内乳品企业发展造成不利,目前,一些地方奶粉品牌在市场上都受到洋奶粉的挤压,生存空间遭到制约。
在洋奶粉市场份额不断提高、奶粉进口量日渐增多的情况下,国家也采取了相关政策进行引导,比如,建立进口数量预警制度,以来调控市场需求、鼓励国内奶粉品牌做大做强。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示,未来几年,中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。
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