转型之路为湖南动漫去虚火
文/中投顾问
进入2010年,湖南动漫产业仍在坚持着转型之路:从生产数量型向质量效益型转变;从单一的电视动画型向手机、网络、平面媒体多业态的一种转变;由过去主要的国内消费逐步的走向外销,由过去几个企业内循环,走向动漫产业与别的产业关联的道路。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,湖南动漫产业的转型之路也是去产业“虚火”的过程。近年来,伴随着国内动漫产业的快速发展,虚火太盛、行业整体水平不高等问题也多受到行业内人士痛陈,这些问题也正阻碍着动漫行业稳步、健康的发展。
中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,国产动画年产量2007年突破10万分钟,2008年达到13万分钟,2009年达到142700万分钟,产量年均增长10000分钟以上。但是,在动画高产出的同时,动漫企业却因为动漫作品质量不高等问题,不得不低价出售作品,大部分企业都难以保证盈利。
湖南是一个动漫大省,具有年产动漫近30000分钟的能力,其动漫年产量曾连续多年蝉联第一。湖南省内的宏梦卡通和三辰动画不仅是国内第一、第二的动漫企业,而且是国家级动画产业基地,其动漫作品不仅在国内主流电视频道上频繁播出,还出口到美国、欧洲等多个国家和地区,深受观众喜爱。但是,在年产近30000分钟的动画中,能像蓝猫、山猫、虹猫那样深受观众喜爱的作品又占多大比例呢,而蓝猫、山猫、虹猫又能活跃多久呢,仅靠三只猫又能带来多大的经济效应呢?或许,正是这一连串的疑问引发了湖南对动漫产业该如何发展的深思,并逐步走上转型之路。
蔡灵还指出,湖南动漫产业转型涉及到动漫作品质量的提高、动漫产品形式的扩展及动漫产业链的完善等几个方面,涵盖了对动漫产业发展过程中作品创意、动漫衍生品及产业结合等关键性问题的探索。同时,湖南作为国内最大动漫产业基地之一,坚持走转型之路也为国内动漫产业去除虚火,稳步、健康的发展做了一个表率。
中投顾问研究总监张砚霖也指出,近年来,文化产业的政策形势喜人,发展也较快,以动漫行业为例,动漫企业的数量和动漫作品的产量都是翻番上涨。但是,如此之多动漫企业有多少是专业做动漫的,又有多少做出了可令观众认真一观的作品?答案是很少,少得不具有统计意义。因此,一个产业尤其是新兴产业的发展不仅是要速度,也更应注重质量。
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