动漫展会多而乱 产业发展或现不良趋势
文/中投顾问
近日,桂林创新创意文化节暨桂林动漫节开幕,此次动漫节亦为首届。动漫行业内人士对各种“首届”动漫节应该不感陌生,因为很多动漫节都是“首届”且没有第二届。据统计,今年国内举行的动漫展会已经有几十个之多,这些动漫展会在内容和形式上也都相差无几。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,国内动漫展会与动漫产业规模存在同样的问题,形大而内需。国内动漫展会表现出两点问题:一是展会多而乱,二是展会层次参差不齐。同时,国内动漫展会呈现的问题与动漫产业发展存在一定的关系。
国内动漫产业的多自不必多说,今年的动漫展会足以让动漫企业马不停蹄的在全国跑个遍,由此可见一般。国内动漫展会的乱主要是一些动漫展主办方的商业意图太明显,与展会标榜的促进动漫艺术交流、促进动漫产业发展等主题不相符。一些动漫展的主办方利用动漫企业的营销渠道少,宣传投资大,企业自身资金有限等问题,通过低价出租展位等方式谋利。对动漫企业而言,在展会上出售一些产品,宣传一下企业,也能收到一定的效果,但是,效果往往都很有限。因为动漫企业参加的这些展会本身的层次就不高,影响力窄,宣传效果自然也很有限。
国内动漫展会的层次参差不齐。在已经举办的众多展会中,既有全国性也有地方性的,比如一些全国性的甚至面向国际的,以动漫产业发展交流为主题的展会,规格较高,确实起到了动漫产业发展交流的作用。然而还有一些地方性的展会,虽然也面向全国,但是水平却很低,有些甚至成了动漫产品的促销市场。这些层次较低的展会在内容和形式上也都很相似,大多以赚取参展企业的参展费为主要目的。
蔡灵认为,动漫展表现出的问题与国内动漫产业的发展不无相关。国内动漫产业仍在催大产业规模,很多企业只是一个壳,打不破资金瓶颈,无力支撑产品营销的巨额投资,一些费用低的小展会就成了他们无奈的选择。其实,他们也知道小展会的宣传效果很有些,但是为了生存也不得不通过这种方式收回一些成本。国内动漫企业的生存状况催生了动漫展会的泛滥,而国内动漫展会的多而乱、层次低也正是动漫产业不良发展趋势的一种反映。
中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,国内的动漫企业90%是民营企业,大部分是投资在500万以下的中小企业,行业内80%的企业面临生存困境。动漫企业往往都难以自负动漫创作的前期投入,后期动漫产品的营销更是无力支撑。
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