动漫衍生品:盗版是冰山 正版仅一角
文/中投顾问
在11月29日举行的动漫产业论坛上,广州本土动画片《喜羊羊和灰太狼》的制作方广州原创动力文化传播有限公司总经理刘蔓仪,称市面上喜羊羊相关产品八成都是盗版,呼吁各方加强知识产权保护力度。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,对以创意为核心的动漫产业,盗版是一个普遍存在的问题,只是对刚刚打造出自己品牌的国内企业,其负面的影响更大。国内很多的动漫企业都是入不敷出,能盈利的企业,大部分利润却又被盗版吃掉,如果这仍在其次的话,盗版对品牌造成的负面影响更是无法估量。
广州原创动力文化传播有限公司为《喜羊羊与灰太狼》整部系列动画投入了2000万,从05年至今,前两年基本是亏损,去年才开始收回成本逐渐盈利。如果以市场上盗版“喜羊羊”所占比例估算,广州原创动力损失了四倍于现在的收入。盗用喜羊羊形象的产品不仅有玩具、服装,还有护肤品、儿童药品,甚至有打着红太狼招牌的不孕不育广告,如果这些盗版产品中直接接触人体甚至进入人体内部的,如护肤品、儿童药品等,出了什么问题,喜羊羊这个品牌也可能就此终结。
迪斯尼在进入中国大陆的时候也碰到类似的困扰。迪斯尼的动漫衍生品比其动漫作品进入国内市场要晚了十年,这十年给国内一些制造盗版产品企业充分的时间去占领市场,所以,当迪斯尼的衍生品进入中国市场的时候,中国市场上已经充斥满了迪斯尼动漫形象的各种盗版产品,加之价格低,迪斯尼的产品遭遇到了盗版产品的打伐,至今迪斯尼在衍生品市场的表现也不符合国际动漫巨头的身份。
蔡灵指出,盗版问题是一个市场规范的问题,国家法律打击范围有限的情况下,应该充分发挥行业本身的一些作用。动漫行业有动漫行业协会,动漫行业协会的作用之一就是保护行业企业的合法权益,动漫行业的企业为什么不可以把打击盗版事情的交给协会去做,自己可以有更多的精力专注于作品的创作和营销。此外,动漫企业本身也应加强产品保护的意识,对自己的产品积极和提前采取保护措施,不让盗版商有机可乘,减少解决产权纠纷过程中的阻力。
中投顾问发布的《2009-2012年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示,在我国动漫行业的衍生品市场上,盗版经营商的利润通常都是正版经营商的几倍。三辰卡通的“蓝猫”,盗版经营商的利润是正版经营者的九倍;广州原创动力的“喜羊羊”,盗版经营商的利润是正版经营者四倍。
- ·2016-2020年中国铜铟镓硒薄膜太阳能电池市场投资分析及前景预测报...
- ·中国太阳能行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2016-2020年中国太阳能光伏设备市场投资分析及前景预测报告
- ·2015年中国太阳能光伏行业投资机会深度研究报告
- ·2015-2019年中国薄膜太阳能电池行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国太阳能光伏发电产业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国薄膜太阳能电池行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国太阳能光伏发电产业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国东部沿海核电带投资机会分析及风险预警报告
- ·2014-2018年中国新能源行业热点地区投资机会深度调研报
- ·中英59项协议共识清单公开 风电位...
- ·南方电网公司大力开展电动汽车业...
- ·煤炭行业现状:供需错配稳价难
- ·煤炭企业使出浑身解数加强自救
- ·“十三五”风电扩容 消纳将成“重...
- ·莱克·威奇公司将设计东南亚最大...
- ·海润光伏杨怀进:响应“一带一路...
- ·上网电价或在2015年年底迎年内二...
- ·美国上周天然气库存增幅低于分析...
- ·巴基斯坦石油公司利润缩水57%
- ·吴道洪的燃烧技术神话
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·张志祥:钢铁首富与建龙钢铁帝国
- ·康宝华与“沈阳远大”的远大前程
- ·陈华书写京基地产史
- ·郭浩:打造中国第一农业品牌
- ·董增平:要做中国的西门子
- ·柳传志:中国企业家教父与“联想...
- ·台湾“科技首富”郭台铭
- ·张轩松:“农改超”永辉模式