后下乡时代：太阳能企业路在何方

　　家电下乡自2007年12月起，先期在山东、四川、河南、青岛三省一市进行试点，自2008年12月起，家电下乡面向14个省市自治区进行了推广，随即在2009年2月面向全国展开。按照原先家电下乡执行4年的计划，先期执行的三省一市到2011年11月底就将结束，后续推广的14个省市自治区除先期的三省一市外执行到2012年11月底，按计划，其余地区结束时间将在2013年1月底。其中，太阳能热水器从2009年开始被纳入家电下乡的补贴范畴之内，截止目前一共实施了三轮家电下乡。

　　
　　“家电下乡”政策到期停止的消息，不仅对家电产品产生冲击，使其在三四级市场的增长预计放缓，更对出生草根的太阳能热水器来带来了更激烈的冲击。后“家电下乡”时代，太阳能企业何去何从颇是牵动人心。
　　
　　面对太阳能热水器从2009年来持续下滑的增长率，一位不愿透露姓名的太阳能热水器企业负责人表示，不仅仅是太阳能热水器销量在下滑，家电下乡的整个领域，包括家电业，2011年的销售情况都不如2010年。
　　
　　江苏某太阳能热水器企业的负责人则表示，家电下乡政策提前透支了农村市场的消费力，政策退出后会出现一段真空期，期间的市场滞销将是必然的。甚至有太阳能企业的负责人盼望着家电下乡早点结束。
　　
　　事实也证明，整个家电下乡的影响力正在削弱，据商务部统计数据显示，2011年4月，全国家电下乡产品销售328.8万台，实现销售额87.2亿元，同比分别下降31%和12%。而6月家电下乡产品共销售570.8万台，同比、环比分别下滑4.40%和1.25%;实现销售额150.5亿元，同比增长11.00%，环比下滑1.63%。
　　
　　业内人士则认为，在后“家电下乡”时代，如果太阳能热水器的第一批试点地区先停止下乡，而其他地区不停，太阳能企业在具体操作上将面临不少的困难，比如产品库存、产品型号等都要有所增加，而且有的地区政策先停止，价格体系也会有差异。
　　
　　面对后“家电下乡”带来的不确定，随之而来的国家“十二五”开局之年的3600万套的保障房，无疑是一块从天而降的硕大“蛋糕”。按照50%的保障房配套安装太阳能的话，这至少能给行业带来700亿的销售规模。
　　
　　面对如此的机遇，四季沐歌太阳能集团总裁李骏表示，3600套的保障房虽然是大蛋糕，但是在保障房配套太阳能热水器方面也是鱼龙混杂。保障房目前面临很尴尬的境地，那就是价格因素。若单纯以价格为保障房建设的前提，加上配套的企业没有相应的准入标准，那谁都可以进入，只要价格足够低。如果太阳能企业在保障房前期建设当中一哄而上，不注意在保障房配套过程中的技术、服务和产品保障，不能提供可靠的解决方案，那么太阳能行业灾难性的未来将会来临，太阳能企业会丧失掉融入城市、做城市主流产业的机会。
　　
　　业内人士则认为，保障房配套可以说是后“家电下乡”时代的救命稻草，部分一线品牌的企业已经开始布局保障房并推出了“阳光保障房”计划，加之规模型的一线品牌企业，其品牌力、销售力、产品研发能力以及内部管理等综合实力已具优势，应对市场风险的能力也相对较强。如太阳雨太阳能总经理陈荣华曾表示，太阳雨太阳能近年来连续保持了50%以上的年增长率，已经步入稳步发展阶段，家电下乡政策结束的到来并不会给企业的发展造成太大的震动。
　　
　　相对于大企业的淡定，那些资金少、成本高的企业，则有可能扛不住后“家电下乡”带来的压力，市场份额将逐步减少甚至被淘汰，因此后“家电下乡”时代或将是新一轮洗牌的开始。