品牌塑造—太阳能行业遭重创

　　据报道的海宁太阳能“质量门”事件还未完全平息。近日，海宁太阳能热水器又再次深陷“造假门”。在海宁质监局、工商局、公安部门对海宁太阳能市场进行的突击检查中发现，有数家企业涉嫌假冒名牌、假冒质量标志等情况。
　　
　　据报道，质监、工商、公安部门在现场查获了“樱花电器”水桶、“海尔”水桶、“皇明”纸箱、“樱花电器”筛网、“海尔”筛网等。相关企业负责人并不能对执法人员提供这些品牌的生产委托书，更有厂家内有标注家电下乡标志的真空管，却不能提供任何中标材料证明。

　　
　　海宁“质量门”事件造成的影响尚未烟硝云散，此次“造假门”再次给整个海宁太阳能热水器行业蒙上了一层厚厚的阴影，使得海宁太阳能企业的品牌形象重塑过程雪上加霜。这些企业只注重眼前利益的短视行为严重损害了企业的品牌形象。海宁太阳能企业的悲剧告诉我们，只有注重品牌建设、提高产品质量，才能获得长远发展。
　　
　　很多人一谈到太阳能市场，都用一个“乱”字来形容，因为很多“企业”都是“家庭式”的小作坊，花几万块钱买一套设备，雇几个人就可以进行生产。这些企业都没有将品牌建设放到企业战略的高度，只是纯粹的加工作坊，因此很难将企业做强做大。
　　
　　诸多太阳能中小企业没有在销售中建设品牌，只是为了销售而销售，单纯依靠价格战、促销等手段，只能离品牌企业越来越远。其实，很多“杂牌”厂家只要转变经营策略、加强品牌建设，同样也能加入到“正规军”的队伍中，实现华丽的转身，就像当年一些山寨手机向品牌手机转变一样。
　　
　　我们都应该明白企业品牌建设非常重要，因为很多经销商在选择太阳能热水器时，都希望能够傍上一个“大品牌”，这可以有效降低产品市场开发的难度。而作为普通消费者，在选购热水器产品时，当然也希望买到的产品是可靠的，他们不懂专业技术，那只能从品牌知名度与美誉度上来作判断。
　　
　　目前部分企业已经开始关注品牌建设，只是这条道路任重道远，大部分中小型企业还在摸索中艰难前进。同时，有业内人士表示，企业品牌塑造的过程可以走另外一条新路，就是依托第三方的力量，抱团共同打造大品牌，特别是在国际品牌塑造方面，此种途径更为有效。目前业内出现的国际新能源市场就以其雄厚的实力，为广大太阳能企业提供了一个塑造品牌的良好平台。市场集结了国内外著名采购商、生产商，且在国外设有多个办事处，同时定期举办各类高峰论坛、贸易交流会等让国内外采购商了解企业，并通过与国外采购商的密切联系，大规模开发国外市场，将国内太阳能企业通过这个窗口推广出去，塑造国际化品牌。
　　
　　在今天这个品牌竞争的时代，太阳能产品的品牌化已经成为一个鲜明的趋势，没有品牌的企业必将消失。因此，所有太阳能企业都应该行动起来，走上品牌化发展的康庄大道。