太阳能热水器实现“去家电化” ?

    太阳能热水器在老百姓的日常生活中起着越来越重要的作用，不仅节能、环保，而且使用十分方便。因为太阳能热水器和电热水器在家庭热水供应上有相似之处，所以很多消费者及太阳能企业误把太阳能热水器当作家电产品，且这种思维模式存在已久。尤其在太阳能热水器的推广方面， 强调“终端为王”的“家电化模式”深入人心。力诺瑞特太阳能热水器相关人士质疑“太阳能家电化”究竟还能走多远，并且表示太阳能与建筑结合将引领渠道创新和未来太阳能发展趋势。

    据力诺瑞特常务副总经理文哲亮介绍，在中国太阳能热水器的发展进程中，家电化的营销模式是主流，纵观近年来各知名太阳能企业的竞争，和曾经发生在世纪之交的彩电大战有惊人的相似性，争渠道、拼价格，把太阳能热水器专卖店及相关家电卖场变成了短兵相接、硝烟弥漫的主战场，甚至出现了有些企业以偷工减料降低太阳能产品品质而获取价格竞争优势的情况。激烈无序的竞争，是太阳能行业发展到一定程度的必然结果，但这只能说是行业洗牌的前奏，并不能真正代表市场需求和消费者需要。

    随着我国节能减排国策的确立，建筑节能已经成为重中之重。据统计，在全国总能耗中，有1/3是建筑能耗，在既有建筑中，99%是高能耗建筑，用电高峰期耗电量相当于10个三峡水电站满负荷输出。专家估计，在建筑中全面导入太阳能新能源可以实现建筑节能10%—15%。目前来看，太阳能也是最容易实现与建筑结合的新能源形式，因此，太阳能与建筑一直以来被专家学者称之为“天仙配”，太阳能与建筑结合将引领渠道创新和未来太阳能发展趋势。在太阳能与建筑一体化转变的过程中，太阳能企业的服务对象发生了巨大变化，房地产开发商成为太阳能企业最大的客户。太阳能产品的消费主体的角色也在发生变化，房屋业主成为太阳能消费者的代名词。在太阳能与建筑结合的系统化进程中，建筑设计院成为连接太阳能和建筑的媒介，从而实现太阳能与建筑的同步设计、同步施工、同步验收以及同步的后期物业管理。太阳能与建筑结合使太阳能“去家电化”成为不可阻挡的趋势，同样是满足消费者的热水需求，太阳能“家电化模式”呈现的激烈竞争与“太阳能与建筑一体化”的另辟途径，形成了巨大的反差，而作为后者的太阳能与建筑一体化不仅有效地规避了激烈竞争，而且登堂入室，使太阳能作为建筑的一个部件，在建筑设计师的规划下从建筑设计阶段就被导入到建筑中。

    太阳能“去家电化”对渠道的创新，带来的不仅是营销模式的转变，同样也激发了巨大的市场潜能，一个惊人的市场容量正在形成。目前浙江、福建、海南、济南、烟台、广州、无锡、南京等省市都出台了建筑强装太阳能的规定，这给太阳能与建筑结合带来了政策上的优势。另外，太阳能与建筑结合的标准也日渐完善，今年1月份，山东省建设厅就出台了“太阳能热水系统建筑一体化设计与应用”技术标准，标志着山东省内太阳能与建筑结合有了规范可依。在宏观环境上，节能减排对建筑节能的要求也必然会形成对太阳能与建筑结合的拉力。国家《可再生能源中长期发展规划》提出，到2010年，太阳能热水器总集热面积达到1.5亿平方米，替代约2000万吨标准煤；到2020年，太阳能热水器总集热面积将达到3亿平方米，替代约5000万吨标准煤，总产值将超过3000亿元，这大部分将在太阳能的建筑应用方面体现。

    目前在太阳能与建筑结合领域，山东太阳能企业走在了全国的前列，其中力诺瑞特作为国内最先提出“太阳能与建筑一体化”理念的实践者，已经掌握了比较成熟的技术，成为建设部授予的中国第八家、太阳能行业惟一一家“国家住宅产业化基地”。山东作为我国太阳能企业最集中、太阳能热利用技术发展最成熟的地区，所引领的“去家电化”模式已经成为行业发展的必然趋势。山东建筑大学成立的中国首个太阳能与建筑一体化专业，也为太阳能与建筑结合营造了良好的学术氛围，推动国内太阳能与建筑一体化系统技术从理论走向更深的实践。

    山东太阳能“去家电化”模式的转变和渠道创新，顺应了行业发展趋势和社会需求，营销观念的更新以及太阳能与建筑结合标准的完善更是契合了“一流的企业做标准”的理念，引领了行业的前进方向，塑造了新的市场，有利于政府、社会、企业三方共同推进节能减排和建筑节能。